Opi ”puhumaan eurooppaa”: liiketoiminnan kasvattaminen Euroopan unionin alueella (artikkeli)

Euroopan unioni on yksi maailman suurimmista ja kulttuurisesti monimuotoisimmista markkina-alueista. Unioniin kuuluu 27 jäsenvaltiota, ja sen yhteenlaskettu bruttokansantuote oli noin 12 biljoonaa dollaria vuonna 2005. EU:lla on 23 virallista kieltä.

Tämän yhteisön kielellinen monimuotoisuus hankaloittaa yritysten yleisiä liiketoimintatavoitteita. Kuinka organisaatio voi tavoittaa asiakkaansa ja työntekijänsä markkinoinnin, henkilöstöhallinnon ja koulutuksen osa-alueilla, kun mahdollisia kieliä on 23? Kuinka yritys voi pitää kiinni tuotteiden toimitusajoista ja hallita kehityskustannuksia, kun markkina-alueita on näin monta? Onko yrityksillä tarvittavat resurssit, strategiat ja tiedot merkityksellisten ja mielekkäiden tuotteiden ja sisältöjen tarjoamiseen Euroopassa?

Tämä johtotasolle suunnattu muistio sisältää tietoja, joita tarvitaan kehitettäessä laajentamissuunnitelmia Euroopan markkinoita varten. Siinä kuvataan monimuotoisen kieliyhteisön vaikutus neljällä pääalueella:

• myynti ja markkinointi
• henkilöstöhallinto ja koulutus
• toiminnot
• tuotekehitys.

Yritys voi valmistautua EU:n muuttuvia markkinoita varten suunnittelemalla etukäteen, miten se vastaa laajan ja monimuotoisen kielivalikoiman haasteisiin. Se voi luoda aidosti omanlaisensa lähestymistavan ja kasvattaa näin markkinaosuuttaan ja liikevaihtoaan.

Lataa englanninkielinen artikkeli (PDF)