Vahvojen kansainvälisten brändien rakentaminen (verkkoseminaari ja artikkeli)

Esityksen pitävät Forrester Research, Inc. ja Lionbridge 

Maailmantalouden nopeat muutokset erityisesti uusilla markkina-alueilla edellyttävät yrityksiltä maailmanlaajuista lähestymistapaa markkinointiin. Kun yritykset vievät markkinointiohjelmansa globaalille tasolle, nousee haasteeksi tarjonnan mukauttaminen monenlaisille markkina-alueille.

Osalta yrityksistä puuttuu myyntivalmiiden versioiden kehittämiseen tarvittavat työkalut ja resurssit, ja osa taas jättää työn lähes täysin maatoimistojen vastuulle. Joissakin yrityksissä puolestaan oletetaan, että onnistuneiden paikallisten kampanjoiden käännetyt versiot toimivat yhtä tehokkaasti toisella puolella maailmaa – ja sitten yllätytään, kun niin ei tapahdukaan.

Keskitetysti hallinnoitu lokalisointiohjelma on se liima, joka pitää maailmanlaajuisen markkinointisuunnitelman koossa. Keskitetyn lokalisoinnin avulla emoyrityksen markkinointiosastot voivat varmistaa brändien yhdenmukaisuuden ja maatoimistojen markkinointitiimit saavat keinot kehittää paikallisia kohderyhmille suunnattuja kampanjoita, jotka ovat linjassa yrityksen päätavoitteiden ja standardien kanssa.

Katso verkkoseminaari (englanninkielinen) 

Lataa englanninkielinen artikkeli (PDF)